Mit einer neuen viralen Video-Aktion unter dem Motto „So schnell wird man Chef“ unterstreicht der Multichannel-Einzelhändler OTTO seinen Fokus auf die Nutzung innovativer und moderner Kommunikationskanäle. So können Internet-Nutzer in einem personalisierbaren Video in die Rolle einer Chefin oder eines Chefs bei OTTO schlüpfen und den Film Freunden zusenden. OTTO präsentiert mit dem Video eine technische Weltneuheit: Eine integrierte Google-Suchabfrage zeigt erstmals Echtzeit-Ergebnisse an. Ein weiteres Highlight ist die umfangreiche Face Mapping-Animation in höchster Qualität.
Innerhalb von wenigen Minuten zum Vice President beim Multichannel-Einzelhändler OTTO in Hamburg werden: Über die neueste virale Videoaktion „So schnell wird man Chef“ ist das jetzt für jeden Internet-Nutzer möglich. Basis der Aktion ist ein kurzer Film, der in einer weiblichen und in einer männlichen Ich-Perspektive im OTTO-Hauptgebäude in Hamburg gedreht wurde und im Nachgang von Nutzern personalisiert werden kann. Das eigene „Chef-Video“ kann anschließend heruntergeladen und an Freunde versendet werden. Auf www.so-schnell-wird-man-chef.de können sich Nutzer noch bis zum 16. Juni für ein Gewinnspiel registrieren. Der Hauptgewinn für drei Teilnehmer: Ein Tag an der Seite der realen OTTO-Manager Jörg Daschner (Direktor OTTO-Einkauf Hartwaren), Michael Picard (Direktor OTTO-Personal) und Dr. Björn Schäfers (Geschäftsführer von smatch.com). 33 weitere Teilnehmer erhalten je einen OTTO-Einkaufsgutschein in Höhe von 150 Euro. Auf der Webseite können sich Nutzer auch durch ein blätterbares Online-Filofax klicken und mehr zum Unternehmen, zu den vakanten Positionen und über die richtigen Styles für ein Bewerbungsgespräch oder einen adäquaten Businessauftritt informieren – und auch gleich via Link auf www.otto.debestellen.
„Ziel von ‚So schnell wird man Chef‘ ist es, das Image von OTTO als innovatives, inspirierendes und zukunftsweisendes E-Commerce-Unternehmen und als attraktiver Arbeitgeber zu unterstreichen“, erklärt Michael A. Picard, Direktor OTTO-Personal und ergänzt: „Durch die virale Verbreitung der Aktion möchten wir vor allem online-affine Schüler, Studierende, Absolventen sowie Young Professionals ansprechen und als potenzielle Kandidaten für vakante Positionen im Konzern, aber auch als neue Kunden für OTTO gewinnen.“
Die Personalisierung des Videos erfolgt über die Eingabe des eigenen Namens und das Hochladen eines eigenen Portraitfotos sowie das eines Freundes – zum Beispiel direkt über Facebook Connect. Spezielle Face-Mapping-Animationen der Hamburger Agentur Impossible Software erzeugen aus dem zweidimensionalen Foto des Erstellers ein 3D-Bild, welches das Gesicht des Chefs im Film ersetzt. Damit die Animationen später möglichst realitätsnah erscheinen, kennzeichnet der Nutzer im Vorfeld am Ursprungsfoto bestimmte Gesichtsregionen wie Augenbrauen und Mundpartie. Face-Mapping-Animationen in diesem Umfang und in der gezeigten Qualität wurden hier erstmalig in einer großen Kampagne eingesetzt.
Absolutes Highlight von „So schnell wird man Chef“ und zugleich eine technische Weltneuheit ist die im Film integrierte Suchabfrage bei Google, die während der automatisierten Videoerstellung in Echtzeit durchgeführt wird: Der zuvor vom Nutzer eingegebene Name des Freundes wird auch im Film vom „Chef-Hauptdarsteller“ in eine Google-Suche eingetragen. Die Eingabe der einzelnen Buchstaben des jeweiligen Namens ist dabei zu sehen und zeitgleich der dazugehörige Tastenanschlag zu hören. Das aktuelle Google-Suchergebnis zum individuellen Namen wird in Echtzeit ermittelt und im fertigen Video angezeigt.
„‚So schnell wird man Chef‘ ist richtig gut angelaufen. Bereits in den ersten Tagen wurden über 11.000 Videos erstellt mit mehr als 150.000 Views. Das Feedback aus den Social Media-Communities zeigt, dass wir den aktuellen Zeitgeist getroffen haben“, freut sich Picard.
Die Konzeption der Video-Story und ihre kreative Umsetzung erfolgte durch die Hamburger Agentur elbkind GmbH. Für den Dreh zeichnete die Hamburger Filmproduktion MyPony verantwortlich. Die Basisvideoversionen sind eingebettet in die eigens von B U T T E R. Agentur für Werbung GmbH – die auch die Grundidee zur Aktion lieferten – konzipierte Microsite www.so-schnell-wird-man-chef.de.
Zur Microsite mit Videoerstellung gelangen Sie über www.so-schnell-wird-man-chef.de. Nähere Informationen zu OTTO liegen im Internet unter www.otto.com für Sie bereit. Bildmaterial senden wir Ihnen auf Anfrage gern zu.
Pressekontakt:
Verena Fink, Telefon: +49 (40) 64 61-8630, Fax: -7197, E-Mail: verena.fink@who-needs-spam.otto.de
Quelle: Otto
